Mascot và thương hiệu, tại sao lại cần có Mascot?

Mascot có thể xuất hiện dưới hình dạng các nhân vật lạ lùng nhảy múa tại các trận đấu bóng chày. Đôi khi, chúng đại diện cho một công ty trong quảng cáo hoặc trong tư liệu tiếp thị. “Nhưng đơn giản, mascot là một nhân vật sống động đại diện cho tổ chức hoặc doanh nghiệp. Nó tồn tại ngoài biểu trưng (logo),” như Lenore Ooyevaar, người thiết kế đồ họa, mô tả. Mascot có thể mang lại cho thương hiệu hoặc đội thể thao của bạn một cái nhìn cá nhân và giúp làm người hóa tổ chức của bạn.

Ảnh 1: Mascot Chim Cánh cụt Jotun trong chiến dịch Tết 2024 được thực hiện bởi hoan-design

Đặc Điểm Của Mascot

Mascot có thể đa dạng từ động vật nhân cách, đến các vật thể không sống, hoặc các biểu tượng người nhân đôi. “Bạn muốn có một mascot khi bạn cần một tính cách lớn hoặc đã có sẵn tính cách lớn,” như Ashley Lippard, người thiết kế đồ họa, chia sẻ. “Nhưng nếu công ty của bạn có tính cách hướng nội, có lẽ mascot không phù hợp.”

Ảnh 2: Một số mascot nổi tiếng thế giới 

 Logo Cho Mascot và Sự Cạnh Tranh

Khi bạn có một mascot, bạn cần tạo một logo cho nó. Đối với một số thương hiệu, mascot chỉ tồn tại trong logo. Đối với những thương hiệu khác, mascot có thể là một nhân vật vật lý xuất hiện tại sự kiện hoặc một nhân cách được hoạt họa nói trong quảng cáo. “Ngoại trừ các đội thể thao, mascot của thương hiệu thường được sử dụng trong các logo bổ sung, không phải logo chính,” như Lippard nói. Nơi mà bạn sử dụng logo mascot sẽ ảnh hưởng đến thiết kế, bố cục, và màu sắc bạn chọn.

 Hiểu Rõ Đối Thủ và Thiết Kế Tính Cạnh Tranh

Trước khi bắt đầu, hãy xem xét những gì đối thủ của bạn đang làm. Nếu bạn cần thiết kế một mascot cho một trường đại học, hãy xem các trường khác trong khu vực và xem những mascot họ đang sử dụng. Nếu bạn đang trong lĩnh vực e-sports, hãy xem các đội ngũ hoặc người chơi khác. Nếu bạn làm cho một thương hiệu, hãy phân tích sự cạnh tranh trong ngành của bạn để tìm hiểu cách bạn có thể làm nổi bật mình.

 Thiết Kế Tính Cách

“I think mascots are all about personality. It’s for when the face of the brand is something big or funny or has a big media personality,” như Lippard chia sẻ. Nếu bạn đang chịu trách nhiệm về việc thiết kế mascot, bắt đầu với tính cách của thương hiệu hoặc đội của bạn. Thương hiệu của bạn đại diện cho điều gì? Hoặc đội của bạn chơi thể loại thể thao nào? Từ đó, bạn có thể đưa ra quyết định về nhân vật và xem xét động vật hoặc vật thể nào sẽ phản ánh thông điệp đó một cách hiệu quả.

Ảnh 3: Linh vật Vân Nam được triển khai thiết kế bởi hoan-design

Lựa Chọn Nhân Vật

Chọn một đối tượng hoặc động vật. Bạn muốn tìm một động vật hoặc nhân vật sẽ thu hút khách hàng, khán giả, và khu vực địa lý của bạn. Nhân vật đó cũng cần phù hợp tự nhiên với tính cách bạn đã chọn cho mascot. Nếu bạn muốn một mascot mạnh mẽ, hãy xem xét một nhân vật rắn, hổ, hoặc sói. Nếu bạn muốn điều gì đó bất ngờ, hãy xem xét việc sử dụng lợn, hươu cao cổ, hoặc voi làm mascot. Tùy thuộc vào thương hiệu của bạn, bạn có thể muốn điều gì đó đáng yêu hoặc an toàn, đặc biệt khi đối tượng của bạn là trẻ em. Nếu đó là trường hợp, hãy xem xét sử dụng một nhân vật thỏ, kỳ lân, hoặc gấu trúc. Bất kỳ con vật nào bạn chọn, hãy chọn một cách có lý do.

Tập Trung vào Chi Tiết

Từ đó, bạn có thể chọn các chủ đề màu sắc và kiểu thiết kế. Nhưng hãy đảm bảo bạn có lý do cho mỗi lựa chọn bạn thực hiện. Hình dạng khuôn mặt của nhân vật và màu sắc bạn chọn có thể đóng góp vào câu chuyện của mascot, làm nổi bật tính kỳ cục của nó, hoặc giúp thu hút tâm trạng và cái chất của nhân vật.

Ảnh 4: Sự sinh động và đặc sắc của thương hiệu nếu có sự hiện diện của Mascot

Xem xét Các Trường Hợp Sử Dụng

Khi bạn thiết kế mascot, hãy nghĩ về nơi nó sẽ được sử dụng. Bạn có thể chỉ cần khuôn mặt của nhân vật cho một logo. Nhưng cuối cùng, mascot có thể trở thành một bộ trang phục vật lý, và bạn sẽ cần xem xét cả cơ thể đầy đủ của nhân vật. Nó có thể cần được hoạt họa cho một quảng cáo, hoặc có thể cần nói trong một quảng cáo vào một lúc nào đó. Trong khi bạn có thể chỉ sử dụng một phần nhỏ của mascot cho logo, hãy xem xét ứng dụng và phạm vi của nhân vật để mọi phần đều hoạt động cùng nhau và hợp lý.

Làm Cho Thiết Kế Nổi Bật

Dù là logo của công ty trên danh thiếp hay logo của trò chơi trên áo thun, thiết kế mascot nên là một sự kết hợp táo bạo và lôi cuốn. “Đôi khi, khách hàng có mascot và bạn đang tạo logo cho cái họ đã có. Có thể họ cần một phiên bản đơn giản của logo hoặc một phiên bản vector để họ có thể sử dụng ở các tình huống khác nhau,” như Ooyevaar nói. Trong trường hợp đó, hãy thử một bảng màu giới hạn và sử dụng đường viền đậm để làm cho nhân vật của bạn nổi bật. Luôn thiết kế logo của bạn dưới dạng tệp vector để chúng có thể co giãn đến bất kỳ kích thước nào cho bất kỳ địa điểm nào.